В бизнес-сфере пренебрегать конкурентами нельзя. Ещё с начала своей деятельности необходимо регулярно отслеживать их работу, способы воздействия на целевую аудиторию. Очень полезным будет изучение сайта конкурентов: так вы сможете почерпнуть много ценных идей и избежать типичных ошибок, совершённых конкурирующими компаниями.
Для того, чтобы выявить главных конкурентов, пропишите в поисковике наиболее популярные ключевые запросы. Первая пятёрка ссылок в перечне и будет вести на сайты основных конкурентов. Основная задача при изучении сайта – понять, как именно его владельцам удалось достичь таких высот.
При визуальном осмотре ищем ответы на следующие вопросы:
- Что привлекательного для клиентов на сайте?
- Как представлены фотографии продукции?
- Присутствует ли на сайте предложение подписаться?
- Какова ценовая политика?
- Какие способы и условия доставки и оплаты товаров?
- Каким образом сформулирован и реализован призыв к действию?
- Каков дизайн и навигация?
- Существует ли блог на сайте и как он ведётся?
- Есть ли страницы сайта в социальных сетях?
- Каков ассортимент товаров, и каким образом представлена информация о нём?
После осмотра сайта ответьте себе на главный вопрос: чем вы отличаетесь от ваших конкурентов? Можно совершить пробную покупку на конкурирующем сайте, чтобы почувствовать, насколько удобно или неудобно его использование.
Сервисы
После визуального осмотра для получения конкретных данных прибегаем к помощи специальных сервисов. Их разработано достаточно много. Для получения максимально полной картины используйте сервисы комплексно.
SEMrush
Для получения данных прописываем адрес конкурирующего сайта в строке поиска. Сервис предоставляет информацию о трафике, конкурентах, используемых ключевых запросах, позиции в поисковых системах. За использование сервиса платить не нужно. Интерфейс частично русифицирован.
Similarweb
Инструмент анализирует распределение трафика по географическому принципу, показывает конкурирующие сайты, популярность ресурса. Представленные результаты неточные: они несколько отличаются от данных, которые представляет Яндекс.Метрика и Google Analytics. Данные предоставляются на бесплатной основе. Интерфейс англоязычный.
Builtwith
Предоставляет технические данные о ресурсе: указывает его тип движка, сервисы, которые используются для подачи рекламы, а также сервисы для выполнения анализа. Базовая информация предоставляется на бесплатной основе, расширенная – от 295 долларов за месяц.
Google Alerts
Эффективный инструмент для поиска отзывов о компании. Также позволяет узнавать, где, когда и каким образом упомянули указанный вами бренд. Оповещения приходят регулярно.
Onwebchange
Эффективный способ своевременно узнавать об изменениях, происходящих на сайтах конкурентов. Для получения данных необходимо оплатить услуги сервиса (от 1 евро за месяц).
Majestic
Позволяет анализировать обратные ссылки сайта. Интерфейс русскоязычный. Стоимость пакета услуг – от 79 долларов за месяц.
Spywords
Используется для анализа ключевых слов. Предоставляет возможность сравнения нескольких сайтов одновременно.
Buzzsumo
Сервис позволяет определить наиболее популярный на сайте контент. Данные представлены в рейтинговой таблице, составленной на основе откликов пользователей. Просмотр информации бесплатен. Для получения более подробных данных и выгрузку их в формате Excel нужно заплатить от 99 долларов в месяц.
Host-tracker
Предоставляет данные о скорости загрузки страницы и снижении популярности сайта. Имеет русскоязычный интерфейс.
